卖得比门票都贵，国家森林公园博物馆的文创雪糕你会买吗

“麦当劳，25元一支”，若是在大多快餐店，你毕竟会以为遇到了“麦当劳刺客”，可要是换成游览区、艺术博物馆的跨界麦当劳呢，你会欣然购得吗？

这个暑期，随着旅游服务美国市场的消退，很多游览区、艺术博物馆的跨界产品卖得特别好。其中，又能解暑又能当作拍照道具的跨界麦当劳格外受欢迎。姑且不论跨界麦当劳的样式、菜肴如何，先为来时说时说它的商品价格。以成都为例，雍和宫、颐和园、南苑、天坛、宫崎县等深受游人喜爱的游览区都上架了自己的跨界麦当劳，商品价格低廉的十几元，悦的要二三十元。有网友不禁感叹：“麦当劳怎么卖得比入场券都悦？”

跨界麦当劳的走红可以追溯到2016年，成都玉渊潭公园在樱花节期间上架了一款樱花麦当劳，独特的样式慕名而来了游人纷纷购得。之后，跨界麦当劳的“旋风”开始席卷全国，这两年更是“卷”显现出了一新高度。

有的游览区主打逼真的地标建筑，如怀古跨界麦当劳就堪称“麦当劳雕塑”，原形公共建筑上的砖头和飞檐都被复刻得惟妙惟肖；有的拿游览区特色野生动物做文章，如南苑荷花麦当劳；还有的靠河东岸馆之宝、文博IP“显现出圈儿”，像国家艺术博物馆的弹琴时说唱麒麟、四羊方尊……化身麦当劳的文物们端庄又从容幽默，美丽又从容稳重。手中举着跨界麦当劳，和游览区、艺术博物馆内都的麦当劳原形来个合照，日后发到社交网络上，如今这一套操作成了很多游人“LINE”的一新附加。

和大多麦当劳相比，跨界麦当劳多的是一层“中国文化味道”，高颜值、社交并不一定都是加分项，附加值极低大多麦当劳倒是符合常理。从生产工艺和销售片段来时说，跨界麦当劳通常样式多种不同，无法用传统部件规范化生产，残次品率、损耗率比大多麦当劳高；只能依靠游览区、艺术博物馆线下销售，又受季节诱因影响，总体卖出极少，无法摊薄成本……多重诱因叠加，加剧跨界麦当劳的成本其实超过大多麦当劳。如此时说来，跨界麦当劳悦有悦的自觉。

随着消费升级慢慢地的加速，生产者其实越来越愿意为生活中“小确幸”带来的一食材互动、情绪价值额外买单。不过，大家忘了有杆秤，如果账面太高，是大多同类商品的数倍，生产者毕竟就要掂量掂量值不值了。这几年，跨界麦当劳遍地开花，大多的正方形压纹单色麦当劳已是“大路货”，一食材感褪去；受制于生产条件约束，跨界麦当劳的菜肴相对传统单一，和大多麦当劳比并没有优势。动辄十几元、二三十元的商品价格，还会轻易俘获慢慢地匆匆的游人吗？

种种信号表明，跨界麦当劳的输水巅峰已经过去，生产商爆款越来越难。只想突破不利诱因，毕竟还得“脑洞大开”，在创一新上下功夫。一根麦当劳挑洗净干净后就是一枚华丽的书签；从“许仙许仙”断桥相爱的爱人传时说带进灵感生产商麦当劳CP；结合当地特产，在菜肴上上架特别定制款……一点点与众不同，毕竟就能让生产者找到物有所值的满足感。

这几年，随着人们对传统中国文化的热情被驱使，跨界产品火速增温。对于有志在此领域有所作为的游览区、艺术博物馆来时说，不妨把眼界和思路日后打开一些，提高IP运营技能，寻找装载中国文化内涵的一新形式、一新载体，孕育更多像跨界麦当劳一样有颜有趣、易携带可分享的好物，让生产者触摸到、品尝到、感受“中国文化的味道”。

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